Daugiau nei du dešimtmečius verslų konsultavimo ir vadovų ugdymo srityje dirbantis Donatas Ramonas yra vienas iš tų žmonių, kurie versle geba matyti ne tik skaičius, bet ir gilesnę organizacijos prasmę. Per savo profesinę patirtį jis ne kartą stebėjo, kaip organizacijos blaškosi tarp dviejų polių - finansinio rezultato siekio ir prasmingos krypties paieškų. Donato įsitikinimu, tikrasis lūžio taškas pasiekiamas tuomet, kai verslas nustoja priešinti pelną ir prasmę. Tvirtesnis organizacijų augimas gimsta ten, kur susitinka aiški strateginė kryptis, stiprus organizacijos identitetas ir finansinė disciplina. Savo pranešime jis kvies pažvelgti į verslą per dvi neatskiriamas jo puses: herbą ir skaičių bei atskleis, kodėl ilgalaikė sėkmė neįmanoma be aiškaus „kodėl“ ir finansinės drausmės balanso.