Vienas įtakingiausių pasaulio mokslininkų, legendiniam Santa Fe institutui vadovavęs britų fizikas Geoffrey West visą savo gyvenimą paskyrė nagrinėti plika akimi nematomus gamtos dėsnius, lemiančius bet kokio organizmo gyvavimo ciklą – ar tai būtų augalai ir gyvūnai, ar žmonių sukurtos valstybės, organizacijos, verslai. 2017 m. išleista jo knyga „Scale: the universal laws of growth, innovation, sustainability, and the pace of life in organisms, cities, economies, and companies“ tapo ne tik revoliuciniu mokslo vadovėliu, bet ir daugeliui įdomiu bestseleriu. Profesorius ir toliau akylai stebi pasaulyje vykstančius procesus ir geba įtaigiai paaiškinti visas aktualijas – nuo mūsų akyse bujojančių imperinių užmačių iki kartais stebuklą primenančių startuolių žaibiško augimo.